Szybkie wskazówki dotyczące zwycięskiego audytu SEO

Techniczne SEO

Techniczne SEO to proces optymalizacji kodu, struktury i szybkości strony, aby zapewnić, że witryna jest prawidłowo indeksowana przez wyszukiwarki. Pomaga to zapewnić, że Twoja strona zajmuje miejsce w wynikach wyszukiwania (SERP) i zapewnia użytkownikom dobre wrażenia. W tym artykule poznamy kluczowe elementy technicznego SEO i dowiemy się, dlaczego jest ono niezbędne dla każdej witryny.

Sprawdź, czy nie ma błędów indeksowania

Kiedy przeprowadzasz audyt SEO dla swojej strony internetowej, ważne jest, aby wykonywać regularne kontrole pod kątem błędów indeksowania i problemów bezpieczeństwa. Błędy indeksowania mogą wskazywać, że wyszukiwarka ma trudności z indeksowaniem witryny i zrozumieniem struktury strony, a także z innymi powiązanymi kwestiami, takimi jak bezpieczeństwo i złośliwe oprogramowanie. Złośliwe oprogramowanie jest znane z wykorzystywania luk w zabezpieczeniach stron internetowych, co z kolei może prowadzić do spadku pozycji w rankingu lub usunięcia ze stron wyników wyszukiwania.

Kilka typowych błędów indeksowania, które mogą wymagać uwagi podczas audytu SEO to:

• 4XX Error Codes (błędy po stronie klienta): Są one często spowodowane żądaniami złamanego linku lub nieprawidłowego adresu URL.
• 5XX Error Codes (błędy po stronie serwera): Są one spowodowane problemami z serwerem, takimi jak awaria serwerów, duże obciążenie serwerów lub błędy kodu.
• Duplikat treści: Występuje wtedy, gdy ta sama lub podobna treść pojawia się na wielu stronach w całej witrynie.
• Nie znaleziono pliku dla robotów: Plik robots zawiera instrukcje dla robotów internetowych dotyczące tego, które adresy URL powinny być indeksowane i indeksowane z indywidualnej strony internetowej – jeśli roboty internetowe nie mogą znaleźć tego pliku, to nie mogą instruować, jakie adresy URL powinny i nie powinny być indeksowane.

Śledząc wszelkie problemy z indeksowaniem, które wystąpią podczas audytu SEO, można je szybko naprawić – w ten sposób zwiększając szanse na pojawienie się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Zaleca się również regularne śledzenie wszelkich linków wychodzących zawartych na stronach witryny, ponieważ mogą pojawić się złośliwe linki, które mogą narazić na szwank reputację witryny zarówno wśród użytkowników online, jak i w wyszukiwarkach.

Sprawdź, czy nie ma duplikatów treści

Zduplikowana treść jest głównym problemem dla SEO, ponieważ wyszukiwarki mogą być zdezorientowane, gdy ta sama treść jest prezentowana na wielu stronach. Ważne jest, aby przeprowadzić audyt swojej strony i sprawdzić, czy nie zawiera ona zduplikowanych treści.

Duplikat treści może występować w kilku formach, w tym:

• Całkowicie identyczne kopie strony
• Drobne różnice w sformułowaniach na stronach, które służą dokładnie temu samemu celowi
• Strony, które zawierają w większości identyczne lub powielone treści
• Cienkie lub płytkie treści, lub zbyt wiele kopii z innych źródeł

Ważne jest również sprawdzenie kwestii związanych ze strukturą witryny i linkowaniem wewnętrznym, jeśli chodzi o SEO, ponieważ te szczegóły mogą odgrywać ważną rolę w tym, jak wyszukiwarki postrzegają Twoją witrynę. Szybkość strony i prawidłowe wdrożenie tagów kanonicznych to dodatkowe elementy, na które należy zwrócić uwagę podczas audytu wydajności SEO Twojej witryny.

Sprawdź, czy nie ma przekierowań

Przekierowania są wdrażane w celu automatycznego wysyłania odwiedzających witrynę do właściwej strony w witrynie. Zapewniają one również sposób zarządzania kanonicznymi adresami URL, które są wykorzystywane przez wyszukiwarki do identyfikacji treści posiadających wiele adresów URL. Kiedy przekierowania nie są poprawnie wdrożone, mogą być kosztowne pod względem utraconego ruchu i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dlatego ważne jest, aby przeprowadzić audyt przekierowań witryny w ramach ogólnego przeglądu technicznego SEO.

Rodzaje przekierowań różnią się w implementacji, ale obejmują kody odpowiedzi po stronie serwera, takie jak 301 (stałe) i 302 (tymczasowe), przekierowania JavaScript po stronie klienta, a nawet meta tag refresh HTML. Ważne jest również, aby strony internetowe rozważały przekierowania łańcuchowe i przekierowania w pętli, ponieważ mogą one być szczególnie szkodliwe dla indeksowania, ponieważ roboty indeksujące mogą porzucić w pewnym momencie podczas łańcucha lub pętli z obawy, że proces nie zostanie zakończony.

Sprawdzając potencjalne problemy z przekierowaniami, należy upewnić się, że wszystkie przekierowania wskazują na odpowiedni adres URL, są poprawnie zakodowane i nie występują pętle. Nie powinieneś używać znaczników meta refresh do stałych przekierowań – tylko tymczasowych – i upewnij się, że nie istnieją wielokrotne lub łańcuchowe przekierowania bez zapewnienia linków awaryjnych na stronach błędów, takich jak 404 i 410.

SEO na stronie

On-page SEO jest krytyczną częścią każdego audytu SEO. Polega na upewnieniu się, że treść na Twojej stronie jest zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Obejmuje to upewnienie się, że masz prawidłowe tytuły, meta opisy, znaczniki H1 i H2 oraz inne elementy, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć Twoją treść. Co więcej, słowa kluczowe powinny być zawarte w elementach strony, takich jak tytuły stron, meta opisy i znaczniki H1, aby poprawić Twoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania. W tym artykule omówimy bardziej szczegółowo on-page SEO.

Sprawdź tytuły stron i meta opisy

Aby osiągnąć dobre on-page SEO, ważne jest, aby zacząć od przeprowadzenia audytu SEO online. Obejmuje to upewnienie się, że każda strona zawiera unikalne tytuły stron i meta opisy, które dokładnie opisują zawartość strony. Te tytuły i opisy powinny być następnie zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych.

Tytuły stron są jednym z najważniejszych elementów w on-page SEO, ponieważ pomagają przekazać wyszukiwarkom, o czym jest dana strona. Tytuły stron nie powinny mieć więcej niż 70 znaków (łącznie ze spacjami) i mogą zawierać nazwę firmy lub produktu. Powinny one również zawierać do trzech ważnych słów kluczowych związanych z Twoim produktem lub usługą, co pomoże skierować więcej ruchu organicznego na Twoją stronę.

Meta opisy są kolejnym ważnym elementem on-page SEO; są to krótkie streszczenia strony, które pojawiają się pod tytułem strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Meta opisy powinny mieć nie więcej niż 160 znaków i zawierać co najmniej jedno słowo kluczowe związane z Twoją firmą, produktem lub usługą, które pojawia się w tagu tytułu oraz w całym tekście strony.

Wreszcie, istotne jest, aby każda strona zawierała inne ważne elementy optymalizacji, takie jak nagłówki (od H1 do H6), tekst alt obrazu, linki wewnętrzne, linki zewnętrzne, język znaczników schematów i linki wychodzące do dalszych materiałów referencyjnych – wszystkie te elementy służą jako wskazówki dla wyszukiwarek o tym, jaki rodzaj treści masz na danej stronie – utrzymując je w stanie informować, aby mogły prawidłowo wyświetlać je w SERPach, gdy użytkownicy wpisują różne słowa kluczowe związane z treścią Twojej witryny.

Sprawdź nagłówki stron

Nagłówki stron są jednym z najważniejszych elementów on-page SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć temat każdej strony internetowej lub wpisu na blogu. Zasadą jest, że strony powinny zawierać jeden

Nagłówek i odpowiednie podtytuły (od H2 do H6). Ważne jest również, aby zachować kolejność znaczników nagłówków – tzn. nigdy nie powinien poprzedzać znacznika lub innych znaczników nagłówków. Należy również używać zwięzłych słów kluczowych w nagłówkach – Google uznaje 73 znaki za optymalną długość nagłówków.

Tworząc i aktualizując strony, powinieneś sprawdzić, czy wszystkie strony mają unikalny nagłówek i bogate w słowa kluczowe podtytuły, które dokładnie opisują treść pod nimi. Dzięki temu, gdy roboty wyszukiwarki przeskanują stronę, zrozumieją, jakie słowa są ważne do uwzględnienia w rankingach. Przejrzyste nagłówki stron i logicznie zestawione podtytuły tworzą znaczenie wokół całej zawartości strony. Upewnienie się, że każda strona ma prawidłowe kodowanie, takie jak prawidłowo zagnieżdżone znaczniki nagłówków i odpowiednie umieszczenie fraz kluczowych, może pomóc zwiększyć widoczność witryny w różnych wyszukiwaniach związanych z Twoją działalnością – w tym w wyszukiwaniach lokalnych!

Sprawdź użycie słów kluczowych

Jednym z najważniejszych elementów on-page SEO jest użycie słów kluczowych. Słowa kluczowe powinny być zawarte w tytułach stron, znacznikach nagłówków (H1, H2 itd.), treści strony i meta znacznikach, aby wyszukiwarki mogły skutecznie określić skupienie i znaczenie strony.

Umieszczanie słów kluczowych powinno być zgodne z logiczną strukturą i nie może być przeprowadzane w sposób nadmierny lub wymuszony w treści, ponieważ może to prowadzić do „upychania słów kluczowych”, co może skutkować ukaraniem przez wyszukiwarkę. Jako ogólna zasada;

Tytuły stron powinny zawierać 1 – 2 główne słowa kluczowe, które dokładnie odzwierciedlają tematykę strony. Powinny one być naturalnie i optymalnie umieszczone na początku tytułu i należy zwrócić na nie szczególną uwagę podczas budowania linków wewnętrznych, ponieważ będą one stanowić tekst zakotwiczenia odnoszący się do strony.

Znaczniki nagłówków (np. H1, H2 itp.) mogą również zawierać odmiany słów kluczowych lub synonimy – wszystkie nagłówki powinny jednak zachować pewną czytelność, aby uniknąć spamowego wyglądu dla odwiedzających.

Treść powinna zawierać słowa kluczowe regularnie, bez nadmiernego użycia lub powtórzeń, które mogą wydawać się przeszkadzające dla odwiedzających, podczas gdy próbują przeczytać ją w sposób naturalny – użycie 1 – 2 razy na 100 słów jest uważane za optymalny wskaźnik dla skutecznego SEO na stronie. Meta dane, takie jak znaczniki opisu i znaczniki alt, zapewniają, że odpowiednia ilość informacji o słowach kluczowych może być dopasowana do każdej strony bez wyświetlania jej na samej stronie.

Off-Page SEO

Off-page SEO odnosi się do technik stosowanych w celu zwiększenia widoczności witryny lub strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) poprzez poprawę autorytetu witryny, który jest generowany ze źródeł zewnętrznych. Techniki Off-page SEO obejmują link building, content marketing i social media marketing. W tej sekcji omówimy, jak każda z tych technik może pomóc w audycie SEO online.

Sprawdzanie backlinków

Off-page SEO obejmuje optymalizację strony internetowej poprzez poprawę ilości i jakości jej backlinków. Backlinki to linki z innych stron internetowych, które wskazują na daną stronę internetową. Im więcej backlinków wskazuje na daną stronę, tym większy autorytet zyskuje ona w oczach wyszukiwarek takich jak Google i Bing. Jako strategia off-page SEO, zapewnienie, że strona posiada wysokiej jakości backlinki, i jest kluczowe dla poprawy pozycji w rankingu wyszukiwania.

Istnieją różne metody sprawdzania backlinków w celu wprowadzenia ulepszeń w zakresie off-page SEO. Analiza może być przeprowadzona przy użyciu indeksów stron internetowych lub narzędzi do śledzenia backlinków w celu zidentyfikowania wszelkich problematycznych linków, lub określenia możliwości tworzenia dobrej jakości, naturalnych linków. Może to pomóc w określeniu, które witryny linkują wstecz i pozwala skupić się na wzmocnieniu relacji z witrynami o wysokim autorytecie, które mają dobrą reputację w swojej branży.

Ponadto ważne jest, aby upewnić się, że nie ma żadnych spamerskich lub złej jakości linków wskazujących z powrotem na Twoją stronę, które mogą potencjalnie zaszkodzić Twojej reputacji w wyszukiwarkach i zmniejszyć szanse na pojawienie się wyżej w wynikach wyszukiwania ze względu na negatywne skojarzenia słów kluczowych. Poprzez regularne sprawdzanie i monitorowanie tego typu linków można je zidentyfikować i usunąć w razie potrzeby, zapewniając, że tylko odpowiednie, autorytatywne strony linkują z powrotem do Twojej.

Sprawdź obecność w mediach społecznościowych

Obecność w mediach społecznościowych jest ważną częścią off-page SEO, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie konta związane z Twoją firmą są aktualne i zawierają dokładne informacje. Niezależnie od tego, czy jest to strona internetowa, blog, czy też profile w mediach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook i LinkedIn – każda platforma może oferować wspaniałą możliwość zwiększenia widoczności w sieci i pomóc w kierowaniu bardziej odpowiedniego ruchu na stronę internetową.

Rozważając znaczenie kompleksowej obecności w mediach społecznościowych w audycie off-page SEO, konieczne jest zapewnienie optymalizacji wszystkich kanałów społecznościowych na wszystkich platformach. Obejmuje to tworzenie unikalnych treści, które rezonują z publicznością każdego kanału, jednocześnie pozostając w granicach ich odpowiednich zasad i przepisów. Każdy post powinien być ukierunkowany na obszary, które byłyby korzystne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), a jednocześnie angażować użytkowników aktywnych w tych sieciach.

Co więcej, tworzenie treści, które zachęcają do aktywnej interakcji demonstrowanej przez polubienia, udostępnienia lub śledzenie, pomoże zwiększyć rankingi wyszukiwarek. Wreszcie, posiadanie odpowiednich profili na portalach społecznościowych powinno obejmować włączenie backlinków z renomowanych źródeł zewnętrznych, kiedy tylko są one dostępne, a także wykorzystanie linków wewnętrznych w postach, kiedy jest to możliwe. Prawidłowe wykonywanie wszystkich tych czynności pomaga budować obecność online dla firm, co nie tylko wzmocni off-page SEO, ale także przyniesie więcej potencjalnych konsumentów, którzy mogą stać się stałymi klientami.

Sprawdź lokalne listy

Jednym ze sposobów, aby upewnić się, że twoje wysiłki off-page SEO są udane, jest sprawdzenie lokalnych list. Chociaż może się to wydawać sprzeczne z intuicją, posiadanie dokładnych informacji o firmie wymienionych w katalogach takich jak Google My Business lub Yelp może pomóc zwiększyć widoczność w sieci. Należy zawsze upewnić się, że adres firmy, godziny pracy i numer telefonu są aktualne i spójne na wszystkich platformach. Ułatwi to również potencjalnym klientom znalezienie Cię!

Powinieneś również zarejestrować się w innych lokalnych katalogach związanych z Twoją firmą, takich jak TripAdvisor, Angie’s List czy Better Business Bureau. Obecność w tych miejscach może dać Ci większą wiarygodność, ponieważ potencjalni klienci będą mogli zobaczyć recenzje i oceny Twoich usług, zanim zdecydują się z nich skorzystać.

Co więcej, algorytmy wyszukiwarek patrzą na liczbę wzmianek o adresie w różnych katalogach przy ustalaniu rankingu. Jeśli zrobione prawidłowo z prawidłowych informacji wymienionych w każdym miejscu, gdzie są wymienione online, to może pomóc zwiększyć rankingi wyszukiwarek dla tej lokalizacji adresu. Ważne jest, aby pamiętać, że jeśli kiedykolwiek przenieść lokalizacje to może być trudne do śledzenia wszystkich poprzednich aukcji. Dlatego też regularne sprawdzanie dokładnych list lokalnych jest ważne, aby działania off-page SEO były skuteczne w czasie!

Analiza konkurencji

W konkurencyjnym krajobrazie cyfrowym niezwykle ważne jest zrozumienie strategii marketingowych Twoich rywali. Analiza konkurencji jest ważną częścią każdego audytu SEO online, ponieważ pomaga uzyskać wgląd w strategie stosowane przez konkurencję i zapewnia punkt odniesienia dla własnej strony internetowej. W tej części audytu SEO online omówione zostaną sposoby analizy konkurencji, wskazówki, jak wykorzystać zebrane dane, i nie tylko.

Przeanalizuj profil linków swojego konkurenta

W dzisiejszej erze cyfrowej, profile linków Twojego konkurenta mogą być cennym źródłem informacji dla uzyskania wglądu w to, jak poprawić SEO Twojej strony. Link building jest świetnym sposobem na zwiększenie widoczności strony i pozyskanie większej liczby odwiedzających Twoją witrynę, ale można to zrobić tylko wtedy, gdy istnieje aktualne zrozumienie tego, co konkurencyjne strony internetowe robią obecnie w zakresie budowania linków.

Analiza profili linków konkurencji, w tym ilości stron internetowych linkujących z powrotem do głównej domeny i tekstów zakotwiczenia używanych w inicjatywach link buildingu, daje większą jasność co do rodzaju stron internetowych, z którymi należy nawiązać współpracę. Platformy takie jak Ahrefs zapewniają głęboki wgląd w „żywe” linki ze szczegółową analizą domen odsyłających, linków wychodzących na stronach konkurencji, jak również wgląd w przepływy/użycie przekierowań URL.

Zrozumienie potencjalnych utraconych linków pomoże również wesprzeć wszelkie bieżące działania rekultywacyjne i zwiększyć ekspozycję poprzez zarabianie na umieszczaniu ich w większych wydawnictwach istotnych dla Twojej branży. Odzyskane linki mają znaczący wpływ na poprawę autorytetu domeny przy jednoczesnym zwiększeniu widoczności w sieci ze względu na referencje potencjalnie zbudowane z takich stron lub domen.
Badania skutecznych konkurentów oferują dodatkową warstwę danych przy podejmowaniu decyzji dotyczących treści i backlinków, które będziesz wykorzystywać do optymalizacji swoich stron internetowych – umożliwiając uzyskanie przewagi nad obecną konkurencją w celu uzyskania rankingu w ramach SERP (Search Engine Results Pages) dla poprawy pozycji słów kluczowych.

Analizuj użycie słów kluczowych przez konkurenta

Analiza słów kluczowych konkurencji jest ważnym krokiem w każdej analizie konkurencji. Identyfikując słowa kluczowe, których używa Twoja konkurencja, możesz odkryć nowe strategie dotyczące słów kluczowych oraz strategie, które pozwolą Ci uzyskać przewagę nad konkurencją.

Możesz zacząć od zbadania zarówno organicznych, jak i płatnych wyników wyszukiwania każdego z konkurentów. Przejrzyj wyniki wyszukiwania konkurenta, aby określić, na jakie słowa kluczowe jest ukierunkowany, ile treści ma na te terminy i jak często pojawiają się one w SERP-ach (Search Engine Results Pages). To powinno pomóc Ci lepiej zrozumieć, jakie słowa kluczowe są najważniejsze dla każdego konkurenta i jego marki.

Po zidentyfikowaniu głównych konkurentów na rynku można następnie przeanalizować ich metadane, zawartość strony internetowej, profile linków, kopie reklam i inne zasoby online, aby uzyskać dalszy wgląd w ich strategię. Analiza tych punktów danych pomoże Ci zidentyfikować wzorce dotyczące lokalizacji/branży, na których koncentrują się konkurenci oraz fraz kluczowych (long tail lub short tail), na które kierują swoje działania. Te informacje mogą być szczególnie przydatne, jeśli chcesz określić nowe możliwości słów kluczowych, aby podkreślić lub odkryć różnice między każdym z głównych kampanii konkurencji, lub platform reklamowych używanych przez nich.

Oprócz przeglądu ich rzeczywistej zawartości lub struktury strony internetowej związanej z SEO zaleca się również przegląd fraz kluczowych używanych w tytułach stron i meta tagach, ponieważ zapewni to jeszcze większy wgląd w każdą optymalizację wykonaną przez poszczególnych konkurentów. Korzystanie z narzędzi wywiadu konkurencyjnego, takich jak SEMRush, może być również pomocne w ocenie szerszego zakresu metryk związanych z sukcesem SEO danej witryny.

Korzystając z kompleksowego podejścia do analizy konkurencji, firmy mogą uzyskać cenne informacje, które mogą potencjalnie prowadzić do przyszłych ulepszonych działań marketingu cyfrowego, zoptymalizowanych specjalnie dla nich.

Przeanalizuj strategię treści konkurencji

Zawsze warto poświęcić chwilę i przeanalizować strategię treści konkurencji. Może to nie tylko pomóc w zrozumieniu ich sukcesów, ale również dostarczyć bardzo potrzebnych informacji na temat potencjalnych obszarów do poprawy.

Dokładna analiza konkurencji powinna obejmować badanie trendów słów kluczowych, które przyczyniają się do ich sukcesu w wyszukiwaniu organicznym (co można wykorzystać do zidentyfikowania możliwości SEO), przegląd strategii treści (w tym tematów, stylu itp.), ocenę siły treści, które produkują, oraz wgląd w kanały cyfrowe, których używają do dalszej dystrybucji. Poprzez zrozumienie, jaki rodzaj treści rezonuje z docelowymi odbiorcami – jak również różne miejsca, w których odbiorcy je konsumują – możesz dostosować istniejące taktyki i lepiej przygotować się do przyszłych planów optymalizacji.

Dodatkowo zagłębienie się w to, jak konkurencja wykorzystuje różne technologie marketingowe, takie jak płatne wyszukiwanie czy media społecznościowe, może ujawnić cenne spostrzeżenia na temat tego, jak można udoskonalić własną strategię cyfrową lub dać natychmiastowe pomysły na to, na czym należy się skupić.

Wreszcie, analiza bieżących kampanii zarówno w kanałach organicznych, jak i płatnych – takich jak działania optymalizacyjne na stronie internetowej – może ujawnić wszelkie niedociągnięcia w innych obszarach, takich jak komunikaty lub ROI, które można rozwiązać, aby zwiększyć ogólną wydajność.

Pytanie i Odpowiedzi w zakresie Audyt SEO

My, zespół ROAN24, z pasją pomagamy firmom odnieść sukces online. Naszą misją jest świadczenie kompleksowych usług SEO, które pomagają firmom osiągnąć ich cele i osiągnąć trwały sukces. Rozumiemy, jak ważna jest silna obecność na stronach wyników wyszukiwania i staramy się zapewnić naszym klientom najwyższe pozycje w rankingach. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w branży jesteśmy na bieżąco z najnowszymi trendami i technikami SEO, dzięki czemu możemy zapewnić najlepsze możliwe porady i strategie.